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廣告業(yè)怎樣在沉淪中復(fù)活（下）
作者：佚名 日期：2002-11-4 字體：[大] [中] [小]
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廣告與網(wǎng)絡(luò)結(jié)合幸福生活力爭(zhēng)天長(zhǎng)地久
網(wǎng)絡(luò)火爆時(shí)，所有困頓于廣告泥潭的廣告人眼前一亮：廣告的幸福生活也許由此而始？?jī)赡赀^(guò)后，網(wǎng)絡(luò)成泡沫，網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展也找不到了方向。當(dāng)初火極一時(shí)的互動(dòng)廣告公司也紛紛關(guān)張，許多國(guó)際知名廣告公司相繼撤出了中國(guó)市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)一哄而起的網(wǎng)絡(luò)廣告公司更是沒(méi)了蹤影。
徐建：網(wǎng)絡(luò)對(duì)全世界帶來(lái)的革命無(wú)一能夠幸免。網(wǎng)絡(luò)不可能代替一切，但是它會(huì)成為生活的重要一部分。當(dāng)它成為生活的一種方式的時(shí)候?qū)嶋H上就形成了新的思維模式。這種模式帶來(lái)整個(gè)社會(huì)的大的變動(dòng)。在這個(gè)變動(dòng)中所有的廣告公司都是在同一起跑線上。國(guó)外的公司已經(jīng)發(fā)展了這么多年，有它的積累優(yōu)勢(shì)。如果我們不明白我們的劣勢(shì)就會(huì)在這個(gè)起跑線上再一次落后。
馬燕翔（中華廣告網(wǎng)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)）：廣告主的網(wǎng)絡(luò)廣告投放經(jīng)過(guò)了一個(gè)不斷嘗試的過(guò)程之后，現(xiàn)在已越發(fā)集中投放在幾大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站和某些針對(duì)性極強(qiáng)的專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站上，新浪、搜狐、網(wǎng)易、２１ｃｎ、中華網(wǎng)等門(mén)戶(hù)網(wǎng)站贏得了半數(shù)以上的廣告收入，一些專(zhuān)業(yè)的財(cái)經(jīng)網(wǎng)站、游戲娛樂(lè)、醫(yī)藥健康、休閑網(wǎng)站等也因憑借明確的受眾定位而收獲不菲。新浪網(wǎng)依然保持著領(lǐng)先地位，并且優(yōu)勢(shì)明顯，廣告主的數(shù)量和廣告收入都勝出其他網(wǎng)站。
李偉（詮釋廣告北方區(qū)總經(jīng)理）：網(wǎng)絡(luò)精英們?cè)蚪驑?lè)道于用不時(shí)蹦出的英文單詞來(lái)向客戶(hù)解說(shuō)網(wǎng)絡(luò)廣告，用輪播等隨機(jī)性極大的形式來(lái)給客戶(hù)做廣告，想以這些新新方式來(lái)推銷(xiāo)廣告，結(jié)果市場(chǎng)卻并不買(mǎi)賬�，F(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)精英們終于開(kāi)始改變，以更通俗易懂的語(yǔ)言、以客戶(hù)能接受的廣告形式來(lái)售賣(mài)廣告了。但這才只算是個(gè)開(kāi)始，網(wǎng)站現(xiàn)在大量急需的還是能夠把網(wǎng)絡(luò)廣告介紹出去的專(zhuān)業(yè)人員。
馬燕翔：總體來(lái)看，傳統(tǒng)廣告企業(yè)介入網(wǎng)絡(luò)廣告仍然十分緩慢。網(wǎng)絡(luò)廣告并不是只會(huì)到傳統(tǒng)廣告業(yè)中去爭(zhēng)食，它會(huì)為廣告主創(chuàng)造更多的廣告需求，而網(wǎng)絡(luò)業(yè)本身也是廣告主，因此，網(wǎng)絡(luò)廣告成為廣告業(yè)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)將是毋庸置疑的事實(shí)。有預(yù)測(cè)，到２００４年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告的市場(chǎng)規(guī)模可望突破１０億美元，占整個(gè)廣告市場(chǎng)的５％。廣告業(yè)的增長(zhǎng)需要網(wǎng)絡(luò)廣告的帶動(dòng)，網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展同樣需要整個(gè)廣告業(yè)的大力支持。
廣告——請(qǐng)您告別“丑陋的美”
廣告人很傲，但現(xiàn)在傲得總讓人感覺(jué)有點(diǎn)“虛”。不是需要“蓋中蓋”，也不是需要“腦白金”，是廣告業(yè)整體陷入了產(chǎn)業(yè)的迷失，錢(qián)再也不那么好掙了。不管廣告人怎么辯解，這件事已經(jīng)“地球人都知道”了。
曾經(jīng)有位廣告人自嘲自己的職業(yè)是一種“丑陋的美麗”。天天挖空心思玩命說(shuō)一個(gè)東西好，那樣的“美麗”即便不“丑陋”，也很“廉價(jià)”。但所有參加此次論壇的人都對(duì)“丑陋”表達(dá)了強(qiáng)烈的不滿，盡管大家的日子都不算好過(guò)，但充其量也只能說(shuō)是“殘酷的美麗”。聰明的廣告人勇敢的選擇了“殘酷”，但愿不是因?yàn)椤拔疫x擇，我喜歡”。
不過(guò)，廣告確實(shí)是一個(gè)“他好我也好”的行業(yè)，作為整個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)鏈條的微小一環(huán)，他們看起來(lái)似乎無(wú)法主宰自己的命運(yùn)。只有整體社會(huì)環(huán)境“動(dòng)起來(lái)”，廣告業(yè)或許才會(huì)“更精彩”。但所有的廣告人也不應(yīng)忘記“我運(yùn)動(dòng)，我存在”的道理，不改正自己在某些經(jīng)營(yíng)策略上的態(tài)度，公司利潤(rùn)總有一天也會(huì)“今年２０，明年１８”。
話說(shuō)回來(lái)，每一個(gè)人都不希望廣告“天天見(jiàn)”，但誰(shuí)都不能否認(rèn)，沒(méi)有“滴滴香濃，意猶未盡”，沒(méi)有“情濃味更濃”，我們的生活便不會(huì)如此“精彩每一刻”�！俺舐币埠茫皻埧帷币擦T，如果廣告業(yè)能夠 “吃嘛嘛兒香”也就沒(méi)問(wèn)題“美麗”了。